Comment attirer l’attention sur une maladie oculaire dont les premiers signes passent facilement inaperçus ? En collaboration avec Retina Suisse, nous avons conçu une campagne de sensibilisation au dépistage précoce de la dégénérescence maculaire liée à l’âge, ou DMLA.
La DMLA compte parmi les maladies oculaires les plus fréquentes avec l’âge. Elle peut entraîner une perception déformée des lignes, rendre les visages flous ou faire disparaître certaines zones au centre du champ visuel. La campagne s’adresse tout particulièrement aux personnes de 50 ans et plus. Elle les invite à prendre au sérieux toute modification de leur vision et à faire régulièrement contrôler leurs yeux par un ou une ophtalmologue.
Un message qui rend visible ce qui passe souvent inaperçu
Les éléments visuels phares de la campagne reprennent des motifs quadrillés issus du quotidien, comme un panier à provisions ou une raquette de tennis, et créent ainsi un lien direct avec le test de la grille d’Amsler. Cette grille bien connue est utilisée depuis de nombreuses années pour détecter les signes d’une DMLA. Un univers visuel clair, des messages simples et un appel à l’action direct guident le public vers le test de la grille d’Amsler proposé sur augentesten.ch.
Lancée en septembre 2026 en Suisse alémanique, la campagne est notamment visible sur les écrans numériques de nombreuses gares, sur des cartons suspendus dans les bus, dans des annonces publiées dans les médias grand public et spécialisés, ainsi qu’à travers des publications et des podcasts diffusés sur différents réseaux sociaux.
Stratégie, création et mise en œuvre par un seul et même prestataire
Life Science Communication a eu le plaisir d’accompagner Retina Suisse, de la conception stratégique à la réalisation de la campagne. Notre mandat comprenait le développement du concept et des messages clés, la création éditoriale et visuelle des différents supports de communication, ainsi que la conception et la réalisation du site web de la campagne.
Notre travail a également porté sur la planification des mesures de communication, la coordination des différents partenaires et l’adaptation des contenus aux divers canaux et publics cibles. L’enjeu consistait à transmettre des informations médicales à la fois exactes, accessibles et percutantes.
Ce projet réunit un grand nombre de nos compétences clés : communication stratégique en santé, conception de campagnes, transmission de connaissances adaptée aux publics cibles, communication numérique, création de contenus, planification média et coordination de projet.