Wie macht man auf eine Augenerkrankung aufmerksam, deren erste Anzeichen leicht übersehen werden? Gemeinsam mit Retina Suisse haben wir eine Sensibilisierungskampagne zur Früherkennung der Altersbedingten Makuladegeneration, kurz AMD, entwickelt.
AMD gehört zu den häufigsten Augenerkrankungen im Alter. Sie kann dazu führen, dass Linien verzerrt erscheinen, Gesichter unscharf werden oder Bereiche in der Mitte des Blickfeldes verschwinden. Die Kampagne richtet sich insbesondere an Menschen ab 50 Jahren und motiviert sie, Veränderungen ihres Sehvermögens ernst zu nehmen und ihre Augen regelmässig bei einem Augenarzt oder einer Augenärztin testen zu lassen.
Eine Botschaft, die sichtbar macht, was oft unbemerkt bleibt
Als Eye-Catcher der Kampagne dienen Gittermuster aus dem Alltag – etwa ein Einkaufskorb oder ein Tennisschläger – die zum Amsler-Gitter-Sehtest überleiten. Das bekannte Amsler-Gitter, wird seit jeher zur Erkennung einer AMD verwendet. Eine klare Bildsprache, einfache Botschaften und ein direkter Handlungsaufruf führen die Zielgruppe zum Amsler-Gitter-Test auf augentesten.ch.
Die Kampagne startete im September 2026 in der Deutschschweiz und ist unter anderem auf digitalen Screens in zahlreichen Bahnhöfen, auf Hängekartons in Bussen des öffentlichen Verkehrs, Inseraten in Publikums- und Fachmedien sowie in Posts und Podcasts auf verschiedenen Social-Media-Kanälen sichtbar.
Strategie, Kreation und Umsetzung aus einer Hand
Life Science Communication durfte Retina Suisse von der strategischen Konzeption bis zur Umsetzung der Kampagne begleiten. Dazu gehörten die Entwicklung der Kampagnenidee und der zentralen Botschaften, die inhaltliche und visuelle Ausgestaltung der verschiedenen Werbemittel sowie die Konzeption und Umsetzung der Kampagnenwebsite.
Auch die Planung der Kommunikationsmassnahmen, die Koordination der unterschiedlichen Partnerinnen und Partner sowie die Aufbereitung der Inhalte für verschiedene Kanäle und Zielgruppen waren Teil unserer Arbeit. Dabei galt es, medizinische Informationen fachlich korrekt, verständlich und zugleich aufmerksamkeitsstark zu vermitteln.
Das Projekt vereint viele unserer Kernkompetenzen: strategische Gesundheitskommunikation, Kampagnenentwicklung, zielgruppengerechte Wissensvermittlung, digitale Kommunikation, Content Creation, Medienplanung und Projektkoordination.